ჰოლივუდში კოლექტიური შვების ამოსუნთქვა ხომ არ გესმოდათ?
2025 წლის წარუმატებელი დასაწყისის შემდეგ, სალაროებმა საბოლოოდ - როგორც იქნა! - გაცოცხლების ნიშნები გამოავლინა.
ეს ყველაფერი ჯეკ ბლეკისა და ჯეისონ მომოას მონაწილეობით გადაღებული PG-13 ჟანრის მძაფრსიუჟეტიანი კომედიის, „Minecraft-ის ფილმის“ ბლოკბასტერული წარმატების დამსახურებაა. Warner Bros-ისა და Legendary-ის ამ ფილმმა, რომელიც პოპულარული ვიდეო თამაშის დიდ ეკრანზე ადაპტაციაა, მოლოდინი გადააჭარბა და 163 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა შიდა ბაზარზე და 313 მილიონი დოლარი გლობალურად. ეს სალაროები წლის ყველაზე დიდი დებიუტია, ისევე როგორც საუკეთესო მაჩვენებელი თამაშზე დაფუძნებული ფილმისთვის.
„ეს ნამდვილი დარტყმაა მიზანში“, - განაცხადა Warner Bros-ის გლობალური დისტრიბუციის ხელმძღვანელმა ჯეფ გოლდშტეინმა. „ეს ინდუსტრიას ჰაერივით სჭირდებოდა.“
გოლდშტეინი ოპტიმისტურად არის განწყობილი, რომ „Minecraft-ი“ სალაროების მდგომარეობას შეცვლის. სიტუაცია უკვე იცვლება. ამ შაბათ-კვირამდე, სალაროების შემოსავლები გასული წლის მაჩვენებელს თითქმის 11%-ით ჩამორჩებოდა და 2019 წლის მაჩვენებელს 40%-ით, Comscore-ის მონაცემებით. ახლა ეს სხვაობა 2024 წლის მაჩვენებელს 5.3%-მდე და 2019 წლის მაჩვენებელს 35%-მდე შემცირდა.
„ეჭვგარეშეა, რომ ერთ ფილმს შეუძლია ბაზრის ტრაექტორიის შეცვლა“, - ამბობს გოლდშტეინი.
გამარჯვება არა მხოლოდ ჰოლივუდს, არამედ Warner Bros-საც ძალიან სჭირდებოდა. პირველ რიგში, გავრცელდა ვარაუდები, რომ Warner Bros. Discovery-ის აღმასრულებელი დირექტორი სტუდიის თანადირექტორების, მაიკლ დე ლუკასა და პემ აბდის შეცვლას აპირებს. გარდა ამისა, Warner Bros-მა მძიმე რამდენიმე თვე გადაიტანა რობერტ დე ნიროს „ალტო რაინდების“ და ბონგ ჯუნ ჰოსა და რობერტ პატინსონის „მიკი 17“-ის თეატრებში წარუმატებლობის შემდეგ. შემდეგ სტუდიას აქვს „ცოდვილები“, 90 მილიონი დოლარის ბიუჯეტის მქონე R-რეიტინგული ვამპირული თრილერი „შავი პანტერასა“ და „კრიდის“ კოლაბორატორების, რაიან კუგლერისა და მაიკლ ბ. ჯორდანისგან, სანამ ჯეიმს განის „სუპერმენი“ გამოვა ზაფხულის ბოლოს.
ჯარედ ჰესმა („ნაპოლეონ დინამიტი“, „ნაჩო ლიბრე“) გადაიღო „Minecraft-ის ფილმი“, რომელიც მოგვითხრობს უიღბლო ადამიანების ჯგუფზე, რომლებიც პორტალში გადადიან კუბურ სამყაროში და მათ გამოცდილი ხელოსანი, სახელად სტივი (ბლეკი) ხელმძღვანელობს. კრიტიკოსების შეფასებები ფილმზე არაერთგვაროვანი იყო, მაგრამ გახსნის უქმეების მაყურებლები ენთუზიაზმით შეხვდნენ და CinemaScore-ზე „B+“ შეფასება და PostTrak-ის გამოკითხვებში ხუთიდან ოთხი ვარსკვლავი მიანიჭეს. ეს პერსპექტიულია „Minecraft-ისთვის“ სალაროებში სტაბილურობის შენარჩუნების თვალსაზრისით, რომლის წარმოება გლობალური მარკეტინგული ხარჯების გათვალისწინებით 150 მილიონი დოლარი დაჯდა.
სანამ Warner Bros. და Legendary გააგრძელებენ აგურების დადებას გარდაუვალი სიქველითვის (ეს ხომ ჰოლივუდია), წარმოგიდგენთ ხუთ ძირითად მიგნებას „Minecraft-ის“ მასშტაბური სალარო დებიუტიდან.
ყველა აუდიტორიისთვის მიმზიდველობა
არის თუ არა ჯეკ ბლეკი თამაშზე დაფუძნებული ეკრანიზაციების საიდუმლო ინგრედიენტი? ბოლოს და ბოლოს, მან ითამაშა პროფესორი შელი ობერო 2017 წლის „ჯუმანჯი: კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება ჯუნგლებში“ და 2019 წლის „ჯუმანჯი: შემდეგი დონეში“ და გაახმოვანა ბოუზერი „სუპერ მარიო ძმების ფილმში“, სანამ ოსტატი ხელოსნის, სტივის როლს მოირგებდა „Minecraft-ში“. (ის ასევე იყო კლეპტრეპი გასული წლის წარუმატებელ „Borderlands-ში“, ასე რომ, შესაძლოა, ამ თეორიას ზედმეტი ყურადღება არ მიაქციოთ.) როგორიც არ უნდა იყოს მამოძრავებელი ძალა, „Minecraft-ის ფილმზე“ ძირითადად ვიდეო თამაშების მოყვარულები კი არა, არამედ ფართო აუდიტორია მივიდა. ფილმის ასეთი უნივერსალური მიმზიდველობა იყო უბრალო წარმატებასა და უპირობო სენსაციას შორის განსხვავება. მდგრადი აღფრთოვანებითა და განმეორებითი ჩვენებებით, „Minecraft-ი“ შესაძლოა წლის პირველი მილიარდიანი ბლოკბასტერი გახდეს.
„ფილმი ხუთკვადრანტიანი ფილმივით იზიდავს მაყურებელს, ყველასთვის მიმზიდველია - როგორც ახალგაზრდა, ისე ხანდაზმული ზრდასრულებისთვის, ასევე მოზარდებისა და ბავშვებისთვის“, - ამბობს დევიდ ა. გროსი, რომელიც ხელმძღვანელობს FranchiseRe-ს კინო საკონსულტაციო ფირმას. „როდესაც გამოშვება ასე გაცხოველდება, ის თავის იმპულსს ქმნის და პროგნოზების გვერდზე გადადება შეიძლება.“
მარკეტინგული პარტნიორობა ყველგან
და თქვენ გეგონათ, რომ „ბარბის“ ბევრი პროდუქტის ინტეგრაცია ჰქონდა? „Minecraft-ის ფილმისთვის“ Warner Bros-მა იმუშავა 45-მდე ბრენდთან, მათ შორის McDonalds-თან, Doritos-თან და Oreo-სთან, რათა ყველანაირი ადამიანი დაერწმუნებინა ვიდეო თამაშის ადაპტაციის სანახავად. ზოგიერთი ამ პროდუქტი მოიცავს მწვანე რძეს, ზრდასრულთა „ბლოკ კვებას“ Mickey D's-ში და ბრენდირებულ Poppi-ს სოდას. ძირითადად, სასურსათო მაღაზიაში სტივისა და კომპანიისგან თავის დაღწევა შეუძლებელი იყო. კამპანიამ Warner Bros-ის ისტორიაში მესამე მხარის უმსხვილესი პარტნიორობა გამოიღო, რაც ნამდვილი მიღწევაა, იმის გათვალისწინებით, რომ სტუდიამ ასევე გამოიყენა ერთი შეხედვით გარდაუვალი ვარდისფერი მარკეტინგული მანქანა „ბარბის“ გასაყიდად. Comscore-ის ანალიტიკოსი პოლ დერგარაბედიანი ამბობს, რომ ყველგან გავრცელებულმა აქციებმა ხელი შეუწყო „ფილმის წინა პლანზე წამოწევას სამიზნე აუდიტორიისთვის - ბავშვებისა და ოჯახებისთვის“.
დაგროვილი მოთხოვნა
ყველა ფორმისა და ზომის კატასტროფებისა და იმედგაცრუებების შემდეგ - ფრენჩაიზის ფილმებიდან, როგორიცაა „კაპიტანი ამერიკა: მამაცი ახალი სამყარო“ და „ფიფქია“, ორიგინალურ ნამუშევრებამდე, როგორიცაა „მიკი 17“ და „ალტო რაინდები“ - სალაროებს სასწრაფოდ სჭირდებოდათ ჰიტი. აი, გამოჩნდა „Minecraft-ი“, რომელმაც პოპულარობა ნაწილობრივ იმიტომ მოიპოვა, რომ დიდი ეკრანზე თვეების განმავლობაში აბსოლუტურად არაფერი მიმზიდველი არ ყოფილა. რა თქმა უნდა, Warner Bros-მა არ იცოდა, რომ ასე იქნებოდა, როდესაც სტუდიამ ფილმის გამოსვლის თარიღი რამდენიმე წლის წინ დაგეგმა. თუმცა, გოლდშტეინის დისტრიბუციის გუნდმა სტრატეგიულად განალაგა ფილმი საგაზაფხულო არდადეგების წინ, როდესაც ბევრ ბავშვს თავისუფალი დრო აქვს სკოლიდან. „თარიღის არჩევანი მიზანმიმართული იყო“, - ამბობს გოლდშტეინი.
ახლა საზაფხულო ტენტპოლებმა, როგორიცაა Marvel-ის „Thunderbolts“, DC-ის „სუპერმენი“, ტომ კრუზის „Mission: Impossible - სიკვდილის ანგარიშსწორება“ და Disney-ის „ლილო და სტიჩის“ რიმეიკი, უნდა შეინარჩუნონ ფეხით მოსიარულეთა ნაკადი „Minecraft-დან“ და გააგრძელონ წლევანდელი სალარო დეფიციტის შემცირება.
„შიდა სალაროები 2025 წელს მიძინებული იყო და ეს დიდი ხნის ნანატრი გამოღვიძებაა“, - ამბობს გროსი. მაგრამ, ეს მაღალი მწვერვალები და დაბალი ვარდნები გრძელვადიან პერსპექტივაში არ არის სასარგებლო, დასძენს ის. „რაც სალაროებს სჭირდებათ, თანმიმდევრულობაა.“
ვიდეო თამაშების ბუმი
ერთ დროს ვიდეო თამაშიდან თეატრალური წარმატების მოპოვება უფრო რთული იყო, ვიდრე ენდერ დრაკონის კვერცხის მოპოვება. სწორედ ამიტომ, მიუხედავად იმისა, რომ „Minecraft-ი“ ისტორიაში ერთ-ერთ ყველაზე გაყიდვად თამაშზე იყო დაფუძნებული, ეს არ ნიშნავდა, რომ ფილმის ვერსია ბლოკბასტერის სტატუსისთვის იყო განწირული. (უბრალოდ ჰკითხეთ „Borderlands-ის“ და 1993 წლის ორიგინალი „სუპერ მარიოს“ დამფინანსებლებს.)
თუმცა, როგორც ჩანს, ჰოლივუდი ეჩვევა ამ თამაშზე დაფუძნებული ფილმების შექმნის საქმეს. „Minecraft-ი“ აგრძელებს სალაროებში გამარჯვებულების სერიას, როგორიცაა „სუპერ მარიო ძმების ფილმი“, „Five Nights at Freddy's“, „Sonic the Hedgehog“ და ტომ ჰოლანდის „Uncharted“.
„Minecraft-ის“ შემთხვევაში, პროექტი წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მუშავდებოდა, რადგან Legendary Entertainment და Warner Bros. მჭიდროდ თანამშრომლობდნენ თამაშის შემქმნელებთან Mojang Studios-სა და Microsoft-ში, რათა წყაროს ერთგული დარჩენილიყვნენ და ამავდროულად არ გაეღიზიანებინათ ადამიანები, რომლებიც არ იცნობდნენ ბლოკების მშენებლობის თავგადასავალს.
„Mojant-ი და Microsoft-ი ადგილზე იყვნენ [წარმოების დროს] ახალ ზელანდიაში და იქ იყვნენ ფინიშამდე, მარკეტინგული კამპანიის ჩათვლით“, - ამბობს Legendary Entertainment-ის თავმჯდომარე მერი პერენტი. „მათ დაგვეხმარნენ ფილმის დიდი ნაწილის ჩამოყალიბებაში. მათ ესმით თავიანთი საზოგადოება.“
პროდიუსერებმა ასევე ბევრი, ბევრი რეჟისორი გამოიცვალეს, სანამ ჰესზე შეჩერდებოდნენ. „ფილმი მხიარულია. მასში ცინიზმი არაფერია“, - დასძენს პერენტი. „ეს არის ის, რაც ჩვენმა რეჟისორმა და მსახიობებმა ნამდვილად გაიგეს.“
„Minecraft-ს“, რომელიც აღწერილია როგორც sandbox-ის სტილის თამაში, დამატებითი გამოწვევა აქვს ნარატიული ორაზროვნების გამო; არ არსებობს სიუჟეტი ან თამაშის ერთადერთი გზა. ამის ნაცვლად, ფილმის პროდიუსერები ფოკუსირდნენ ისეთ საკვანძო თემებზე, როგორიცაა კრეატიულობა და საზოგადოება, რათა კუბური სამყარო გაეცოცხლებინათ.
„გზად ბევრი ცდა და შეცდომა გვქონდა. გარკვეული დრო დასჭირდა სწორი გუნდით სწორი ისტორიის მოყოლას“, - თქვა ჯესი ერმანმა, Warner Bros-ის წარმოებისა და განვითარების პრეზიდენტმა. „განსაკუთრებულია ის, თუ როგორ უკავშირდებიან ადამიანები თამაშს. ჩვენ ვიცოდით, რომ თუ კინემატოგრაფიულ გამოცდილებაში იგივე სიყვარულსა და იუმორსა და კრეატიულობას გამოვიყენებდით, პოტენციალი უსაზღვრო იქნებოდა.“
სოციალური მედიის სუპერნოვა
თქვენთვის რაიმეს ნიშნავს ფრაზა „ქათმის ჟოკეი“? თუ პასუხი უარყოფითია, მაშინ გილოცავთ, რადგან, სავარაუდოდ, თქვენ დღის ნახევარს TikTok-ში უაზროდ სქროლვაში არ კარგავთ. ახლა კი აგიხსნით. ონლაინში გავრცელდა ვირუსული ვიდეოები, სადაც ადამიანები აფასებენ ფილმის საუკეთესო ფრაზას („მაღაროები მენატრებოდა“ ფავორიტებშია) და კინომაყურებლები სპონტანურ შეძახილებსა და ოვაციებს გამოხატავენ განსაკუთრებით სასაცილო სცენებზე (მაგალითად, როდესაც ბლეკისა და მომოას პერსონაჟები მოკრივის რინგზე ერთმანეთს დაუპირისპირდებიან პატარა ზომბის, რომელიც უცნაურ ფრინველზე ზის, რაც „ქათმის ჟოკეის“ დასაწყისს აძლევს). ასეთმა ტრენდებმა, როგორიცაა #კეთილშეკცევადიმინიონები „Minions: The Rise of Gru“-დან, სადაც კინომაყურებლები კინოთეატრში კოსტიუმებით იღებდნენ ვიდეოებს, დადებითი ზეპირი გამოხმაურება გამოიწვია ორგანული გავრცელების შემდეგ.
„ცხრა თვეა ინსტაგრამზე არ ვარ, რადგან ძალიან ვეჩვევი“, - აღიარებს Warner Bros-ის ერმანი. „მაგრამ მე სულ მიგზავნიან ამ ვიდეოებს და ეს ნამდვილად სასიამოვნოა. თეატრალური მომენტები შეიძლება ელვისებურად გავრცელდეს.“
მათ ნამდვილად შეუწყვეს ხელი „Minecraft-ის ფილმს“ სალაროების ხელახლა გაღვივებაში.
გსურთ კომენტარის დატოვება?
კომენტარის დასატოვებლად საჭიროა ავტორიზაცია
შესვლა რეგისტრაციაკომენტარები არ არის
იყავით პირველი, ვინც დატოვებს კომენტარს