კალათბურთის მოედანზე ერთი კონკრეტული მომენტი, 19 წლის სტუდენტის მიერ ზუსტად შესრულებული სროლა, სპორტული მარკეტინგის ისტორიაში გარდამტეხი აღმოჩნდა. ეს მოხდა მაშინ, როდესაც ახალგაზრდა მოთამაშემ, რომელსაც მაიკლ ჯორდანი ერქვა, გადამწყვეტი ქულა მოუტანა თავის გუნდს.
იმ დღეს თამაშს ესწრებოდა სონი ვაკარო, მარკეტინგის ექსპერტი, რომელმაც მაშინვე შეამჩნია ჯორდანის განსაკუთრებული ნიჭი. ორი წლის შემდეგ, ვაკარომ Nike-ში თავისი სამსახური რისკის ქვეშ დააყენა, რათა კომპანია დაერწმუნებინა, რომ ინვესტიცია ჩაედოთ ჯერ კიდევ გამოუცდელ მოთამაშეში.
იმ დროს, ჯორდანი მხოლოდ 21 წლის იყო და NBA-ში არასდროს უთამაშია. არავინ აქცევდა ყურადღებას მის ფეხსაცმელს. ვაკაროს სჯეროდა, რომ ჯორდანს უდიდესი პოტენციალი ჰქონდა და ეს რწმენა სწორედ იმ სროლის მომენტში გაუჩნდა.
ვაკარომ თავის უფროსებს დაარწმუნა, რომ მთელი საკალათბურთო ბიუჯეტი ჯორდანში ჩაედოთ, მაშინ როდესაც კონკურენტი კომპანიები, როგორიცაა Converse, უკვე თანამშრომლობდნენ ისეთ ვარსკვლავებთან, როგორიცაა მეჯიქ ჯონსონი.
ვაკარო კარგად ერკვეოდა ახალგაზრდა კალათბურთელებში. მან დააარსა Dapper Dan Roundball Classic, პირველი ეროვნული საკალათბურთო მატჩი სკოლის მოსწავლეებისთვის, რომელშიც მონაწილეობდნენ მომავალი NBA-ის ვარსკვლავები.
მიუხედავად ამისა, ვაკაროს თქმით, Nike-ის მაშინდელი ხელმძღვანელი, ფილ ნაიტი, თავიდან სკეპტიკურად იყო განწყობილი ჯორდანის წინადადების მიმართ.
მათმა რისკმა კომპანიის ბედი შეცვალა, კალათბურთისადმი დამოკიდებულება მთელ მსოფლიოში გარდაქმნა და წარუშლელი კვალი დატოვა სპორტული ფეხსაცმლის კულტურაზე.
Nike-ის შეთავაზება ჯორდანისთვის 1984 წელს მოიცავდა გარანტირებულ 250,000 დოლარს წელიწადში ხუთი წლის განმავლობაში, პლუს წილს საკუთარი ხაზის პროდუქციაში. ეს 21 წლის მოთამაშეს, რომელიც NBA-ის დრაფტზე მესამე ნომრად აირჩიეს, მსოფლიოში ერთ-ერთ ყველაზე მდიდარ სპორტსმენად აქცევდა.
ჯორდანი გახდა ყველა დროის ერთ-ერთი საუკეთესო NBA-ის მოთამაშე, რომელმაც მოიგო ექვსი ჩემპიონატი, ექვსი ფინალის MVP, ხუთი რეგულარული სეზონის MVP და რეკორდული 10 საუკეთესო ბომბარდირის ტიტული.
Nike-თან პარტნიორობამ კომპანია, რომელიც ძირითადად სარბენ ფეხსაცმელს აწარმოებდა, გლობალურ გიგანტად აქცია, რომლის ღირებულებაც თითქმის 30 მილიარდ დოლარს შეადგენს და NBA-ზე მონოპოლია აქვს.
ვაკაროს თქმით, მაიკლ ჯორდანის გარეშე, Nike-ის ფეხსაცმლის კომპანიაზე საუბარიც კი არ იქნებოდა. ეს იყო გარიგება, რომელმაც შეცვალა ამერიკის შეხედულება კალათბურთელებსა და სპონსორობაზე. ჯორდანი მაგნიტივით იზიდავდა ყველას.
სხვებსაც ჰქონდათ კონტრაქტები კომპანიებთან და ფეხსაცმელს აწევდნენ და ამბობდნენ: "ეს ჩაიცვით, მე ამას ვიცვამ". მაიკლს ფეხსაცმლის აწევა არ სჭირდებოდა. მან სროლა შეასრულა და შემდეგ ფეხსაცმელი ჩაიცვა.
გსურთ კომენტარის დატოვება?
კომენტარის დასატოვებლად საჭიროა ავტორიზაცია
შესვლა რეგისტრაციაკომენტარები არ არის
იყავით პირველი, ვინც დატოვებს კომენტარს