"Playboy"-ს ტრანსფორმაცია: ჰიუ ჰეფნერის ეპოქიდან #MeToo-ს შემდგომ ბრენდამდე

ცნობილი ჟურნალი "Playboy", რომელიც 70 წლის წინ ჰიუ ჰეფნერმა დააარსა, მნიშვნელოვან ცვლილებებს განიცდის. თავდაპირველად, ჟურნალი ქალების ექსპლუატაციას ეფუძნებოდა და მამაკაცების გასართობად იყო განკუთვნილი. პირველ ნომერში მერილინ მონროს შიშველი ფოტო გამოქვეყნდა, მისი ნებართვის გარეშე.

დღეს, "Playboy" რადიკალურად განსხვავდება იმისგან, რაც ჰეფნერმა შექმნა. ჟურნალის ბეჭდური ვერსია აღარ გამოდის, "Playboy"-ს სასახლე დეველოპერზე გაიყიდა, ხოლო ლონდონის ბოლო "Playboy"-ს კლუბი 2021 წელს დაიხურა. ბრენდი ცდილობს, ფეხი აუწყოს #MeToo-ს ეპოქას და შეცვალოს თავისი იმიჯი.

ჰეფნერი 2017 წელს გარდაიცვალა, სულ ცოტა ხნით ადრე, სანამ ჰარვი ვაინშტაინის წინააღმდეგ ბრალდებები გახმაურდებოდა, რამაც #MeToo-ს მოძრაობას ბიძგი მისცა. ბოლო წლებში, ჰეფნერის მემკვიდრეობა და ქალებთან მისი ურთიერთობა გადაფასდა. დოკუმენტურმა სერიალმა "Playboy"-ს საიდუმლოებები" გამოავლინა სექსუალური გადაცდომის ბრალდებები ჰეფნერის წინააღმდეგ, რომელიც მისმა ყოფილმა შეყვარებულებმა წამოაყენეს.

მიუხედავად იმისა, რომ "Playboy" ოდესღაც აბორტის უფლებების ადრეული მხარდამჭერი იყო და პირველი გაუპატიურების ნაკრების დაფინანსებაში მონაწილეობდა, ჟურნალში გამოსახული ქალების უმეტესობა ვიწრო სილამაზის სტანდარტებს აკმაყოფილებდა: გამხდარი, თეთრკანიანი და ქერა. ამასთან, ჰეფნერის პირადი ურთიერთობა მის ბევრად უფრო ახალგაზრდა შეყვარებულებთან კონტროლისა და ემოციური ძალადობის ნიშნებს ატარებდა.

ჰეფნერის გარდაცვალებამ მას #MeToo-ს მოძრაობის წინაშე პასუხისმგებლობის თავიდან აცილების საშუალება მისცა. თუმცა, "Playboy"-მ გამოაქვეყნა განცხადება, რომელშიც მხარდაჭერას უცხადებს "Playboy"-ს საიდუმლოებებში" მონაწილე ქალებს და ჰეფნერის ქმედებებს "საზიზღარს" უწოდებს.

განცხადებაში აღნიშნულია, რომ ბრენდი აღარ არის დაკავშირებული ჰეფნერის ოჯახთან და ყურადღებას გაამახვილებს კომპანიის იმ ასპექტებზე, რომლებიც სექსუალური პოზიტიურობისა და თავისუფალი გამოხატვის ღირებულებებს ემთხვევა.

დღეს, "Playboy" სრულიად განსხვავებული კომპანიაა. კომპანიის თანამშრომლების დაახლოებით 80% ქალია და მისი დევიზი შეიცვალა "გართობა მამაკაცებისთვის"-დან "სიამოვნება ყველასთვის"-მდე. კომპანიის აქციები საჯაროდ ივაჭრება და მისი დირექტორთა საბჭოსა და მენეჯმენტის 40% ქალია.

კომპანია ასევე გადავიდა უფრო მეტად კონტენტის შემქმნელზე ორიენტირებულ მოდელზე, საკუთარი აპლიკაციის, "Playboy Centerfold"-ის საშუალებით. აპლიკაცია მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს, ნახონ კონტენტი და ურთიერთქმედონ მის შემქმნელებთან, რომლებსაც "ბაჭიებს" უწოდებენ.

აპლიკაციაში შემქმნელებს შეუძლიათ საკუთარი სხეული ისე წარმოაჩინონ, როგორც სურთ, რაც ძალაუფლებას მათ ხელში აბრუნებს. შესაძლოა, "Playboy"-ს მომავალი აღარ არის მამაკაცური მზერის დაკმაყოფილება, არამედ იმ აუდიტორიის მომსახურება, რომელიც ჰეფნერმა თავის პირველ სარედაქციო წერილში უარყო.